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文旅产业消费新动力：“跟着短剧去旅行”
来源：中国经营报
本报记者 倪兆中 北京报道
回顾过去一年的工作，李琳对自己的表现基本满意。她是一名年轻的影视从业者，2024年参与了多个微短剧的制作，其中有几部作品成功入选“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目。能够接触到这样的创作计划，对她来说好处太多，既增加了工作机会、提升了工资收入，也开拓了创作思路。
据悉，《“跟着微短剧去旅行”创作计划》是为深入贯彻落实全国宣传思想文化工作会议、中央经济工作会议和全国宣传部长会议精神，积极探索与文化和旅游等产业跨界深度融合而制定的计划。
该计划于2024年初推行，2025年1月4日，国家广电总局组织实施“微短剧+”行动计划。启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，共推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧。
其中，跟着微短剧去旅行政策的实施，为文旅产业创新注入新动能，极大地拉动了文旅产业的消费力。
政策指明行业方向
近年来，微短剧异军突起，成为影视领域的一匹黑马。
艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2027年市场规模有望达到1006.8亿元。亮眼的数据背后是微短剧旺盛的生命力与巨大的市场潜力。
为了更好促进行业发展，2024年1月，国家广播电视总局推行“跟着微短剧去旅行”创作计划。该计划明确提出，2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行” 主题优秀微短剧。
其旨在推动一批实体取景地凭借微短剧的热播“出圈”，塑造一批联通中外的文化标识，借助微短剧的翅膀实现全球传播，进而形成可复制、可推广的 “微短剧 + 文旅” 融合促进消费的新模式。
在广电总局发布相关政策后，各地纷纷响应。其中，北京推出了 “跟着微短剧去旅行·短剧游北京”创作计划；广东则设立了 “跟着微短剧游广东”专项征集评选活动；云南开展了“有一种叫云南的生活——跟着微短剧去旅行” 创作活动……
一位从事短剧创作的人员表示，国家政策的扶持，为微短剧行业指明了新方向，同时也影响着行业的基本格局。“目前各地文旅部门、影视公司、视听平台纷纷入场，这会为行业注入源源不断的创新力量。”
截至2024年12月，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布162部推荐剧目，其中乡村振兴方向18部、历史文化方向20部、非遗文化方向38部、文物方向9部、国家文化公园方向5部、产业发展方向7部、城市文明方向29部、景区与生态文明方向36部。
这些作品取景地涉及31个省级行政区，以微短剧创作者们的视角展现了各地的自然美景和人文风情。
国家广电总局发文表示，该创作计划已被实践检验为成功的模式，期待更多主体加入到创作中来，让“跟着微短剧去旅行”主题微短剧题材更加丰富、创意更加多元。
拉动文旅作用明显
“跟着微短剧去旅行”政策的推行，产生了多方面的积极影响，最直观的就是对文旅的拉动作用。
事实上，在文旅宣传领域，短视频早已成为一股重要力量。重庆洪崖洞凭借短视频中璀璨的夜景，成为网红地标；丁真的一条短视频让理塘从默默无闻的川西小城变身热门旅游地，短视频以其直观生动的特性，重塑着文旅传播格局。
而微短剧作为短视频的 “进阶版”，为文旅宣传带来新机遇。“它不仅具备短视频的视觉冲击与即时传播优势，更拥有系列化、故事性强的特点，可以持续吸引观众注意力，深入传递文旅信息。”上述从业人员介绍。
相比普通文旅宣传片，微短剧通过情节铺垫、人物情感渲染，让取景地的文旅魅力更深入人心，激发观众实地探访的欲望。
在众多优秀作品中，最具代表性的就是《我的阿勒泰》。该剧以新疆阿勒泰地区的自然风光和人文生活为蓝本，细腻地展现了阿勒泰的壮美山川、广袤草原、神秘森林以及哈萨克族和其他少数民族的民俗风情和淳朴生活。
自《我的阿勒泰》播出以来，阿勒泰地区的旅游热度持续飙升。去哪儿数据显示，从该剧宣发开始，阿勒泰地区在全平台的搜索热度就上涨超1倍；飞往阿勒泰的机票预订量环比之前一周上涨超50%。
来自阿勒泰市文化体育广播电视和旅游局的数据显示，仅2024年 5月13日至 19日，阿勒泰地区接待游客 105.02 万人次，同比增长 70.07%；实现旅游收入 8.13 亿元，同比增长 130.97%。
值得注意的是，剧集播出大半年时间以后，其长尾效应仍在持续。截至 2024 年 11 月下旬，阿勒泰地区2024年已累计接待游客 3800 万人次，同比增长 27%。
文旅微短剧的市场反响热烈非凡，观众用行动给予了高度认可。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）《第七次短视频用户价值年度调研报告》显示，74.4% 的微短剧用户看过文旅题材微短剧，观看后对拍摄地加深了解、提升好感的用户占比均超 85%，愿意前往当地旅游、消费体验、推荐亲友的用户占比也超 80%，种草及转化效果显著。
拓宽影视创作路径
随着“跟着微短剧去旅行”政策的实施，其不仅对文旅行业产生了积极影响，从影视行业角度来看，这一政策也为影视从业者提供了更多的创作题材和发展机遇。
长期以来，影视行业门槛高、竞争激烈，诸多年轻新人难以在业内立足。随着网络大电影、网络剧集以及微短剧的兴起，一些从业者转而投身于此，其实这在某种程度上处于影视行业的末端，并不被重视。
李琳告诉记者：“行业内其实也有鄙视链，如果你是拍院线电影的，或者拍上星电视剧，大家就会高看你一眼，如果你是拍网大或者是短剧，别人就不会那么看重你。”
然而，国家政策对微短剧的扶持，也在一定程度上提高了短剧从业者的地位。尤其是那些被选入推荐剧目的，其制作者也会获得市场和同行的肯定。微短剧越受到重视，其格调也会不断被提升，制作者们也就从“游击队”陆续转变为“正规军”。
对于诸多从业者来说，政策的扶持还能带来非常实际性的好处。李琳说，最明显的就是增加工作机会和提升工资收入。“这些推荐剧目属于高品质项目，能够参与肯定不愁没活干，而且投资公司也有一定资质，工资收入可以得到保证。”
此外，扶持政策也开拓了从业者的创作思路。以往，许多年轻从业者面临着创作素材匮乏、题材重复的问题，而“跟着微短剧去旅行”政策的出现，让他们能够从文旅的角度进行挖掘。
跟李琳合作过的潘华也是一位编剧，按照她的说法，她此前从没想过影视能够跟旅游结合在一起，“如果是公司老板给我安排这样的任务，我会拒绝，觉得没法完成，但现在是国家鼓励的，所以会想着肯定有办法完成，一定能够实现”。
多位受访人士表示，“跟着微短剧去旅行”政策的推出，在影视行业和文旅产业之间架起了一座桥梁，其不仅为观众带来了全新的视听体验和旅游灵感，也为影视从业者创造了更多的发展机遇，最终有望为文旅产业的繁荣注入新活力。